199o年9月日,上映已经一个多月的《赌圣》终于带着四千三百五十一万港币的票房在香港下画了。
作为香港部票房过四千万的电影,它所带来的影响不止是令全港电影各界为之震动,有娱乐报刊评测的这部电影将至少为新亚电影公司带来接近五六千万的投资回报,也进一步的刺激了港台地区资本对电影的觊觎。在《赌圣》票房过四千万的刺激下,短短一个月内就有数亿台币的资本流入香港电影界找寻财机会。
《赌圣》成为香港部票房过四千万港币电影的影响力,并没有因为它的下画散去。媒体依旧持续在对此事进行报道,令其成为九月以来,香港娱乐圈里最轰动性的新闻,还在至今没得到新亚承认的‘收购德宝,之上。
不过,这轰动性也没能坚持多久。很快,香港众多媒体的目光,又被新亚电影公司的另一个动作,给吸引去了大部分。
9月3o日星期日,距红色警戒》在香港上映只有半个月的时间了,而新亚也终于为这部光是前期投资便过了四千多万港币的电影,狠下心来进行覆盖全港的宣传攻势了。
收购了德宝院线之后,岑健勋那边确定了上映时间后,德宝院线三十多家影院都开始给予一些简单的宣传,当然也只限于在电影院海报栏贴上海报,或者在影院入口醒目处拉上一个大横幅。
之所以影院这边的宣传力度不大,倒不是因为新亚舍不得掏钱。主要还是现在香港的影院宣传限制太大了,没办法像欧美那边一样进行广度宣传,甚至连日韩、台湾那种覆盖式宣传,都做不到。在香港这种大都市型的市场,最合适的还是媒体渠道宣传。
传统的媒体广告宣传,效果最好的莫过于报刊跟电视广告。纸质报刊上新亚有《成报》在,从八月弄好了后期制作之后,林孝智便亲自跟《成报》那边联系过了,开启了红色警戒》的宣传大业。同时,新亚还跟以往一样,开始在其他媒体报纸上制作话题,开启了红色警戒》的宣传。
可惜,这一次的宣传却没能让红色警戒》成为香港的焦点,因为中间香港娱乐圈里接连爆出重大新闻,导致这一波的宣传效果也就只让一些人注意到了有这么一部电影。
不过,纸质媒体宣传上的不火,却没有影响到新亚这边,因为林孝智早在林建明真正入主亚视之初,便开始着手制作电视版的宣传短片,九月在跟亚视那边进行了接触之后,林孝智成功以每周115万港币的价格,拿到了自9月3o日之后接连三周的亚视每天淡期四次、黄金档两次,每天共六次的短片广告宣传时间。
尽管林建明为此大开绿灯帮林孝智节省了不少的钱,但每周上百万的广告费,还是让林孝智再一次认识到了在香港电视广告的巨大市场,心中对亚视的觊觎反而又增加了一些。
林孝智为自己的电影剪辑制作的宣传短片长达14o多秒钟,折合两分多钟。他使用好莱坞最喜欢的手法,将电影之中最高潮的几个部分全部剪辑了出来进行了艺术加工,不仅保证了短片看上去很爽,同时也保证了短片并没有剧透太多的东西。
在新亚的金元攻势之下,每天u次的广告宣传,自9月3o日星期天正式开始在亚视广告以来,每天都有数十上百万的观众被迫接受这种广告宣传。尽管观众对于大多数的广告从来都没好感,但对于极少数极有创意的广告,却从来都是不排斥的。
很显然,红色警戒》的广告宣传短片就是之一。
“…红色警戒》是什么东西,广告做得蛮不错的,想去看看……”
“电视台吗,你们那个广告可以提前订票吗？”
“哇塞,刘德桦酷毙了……这是什么电影,好想去看看……”
“投资五千万,真的假的？听说前段时间最火的《赌圣》投资才一千多万,骗人的吧。不过这宣传片做的还真不错……”
“cia不就是美国中央情报局吗？克格勃好像是苏联国家安全委员会,都是情报组织吧。难道这部电影是一部特工题材的电影？”
“电影效果看上去很不错,场面应该够大。我喜欢桦仔去偷资料的那一幕,太酷了,必须得看……”
广告自登6亚视宣传开始,短短四天之内,亚视便接到了过两万通咨询电话,饶是亚视有着一个规模多达三十多人的客服小组,也被一刻不停的咨询电话几乎打爆。而伴随着《红色警戒》的电视版宣传短片,这部当初开机时便号称投资四千万的电影,终于成功引爆了整个香港电影界。
“先说是四千万,如今又五千万,不过是个噱头”——自从‘陈白强案,恶了《东方日报》之后,这份报纸似乎铁了心跟林孝智还有他的新亚对上了,报纸上但凡出现有他的新闻,不是不出现名字的热嘲冷讽,就是角落里的豆腐板块。
对此林孝智也只是笑笑耸个肩膀,他知道能让《东方日报》这个香港报业巨头对自己产生敌意,最主要的原因还是因为他林孝智入股《成报》成为了《成报》大股东,显然《东方日报》已经把《成报》看成了一份属于他的报纸。虽然也差不多了,林孝智最近正在派人跟何文家族继续谈判,以期彻底收购《成报》,拥有这家香港行量第二大的报纸。
《成报》：“震撼大片袭来,新亚豪掷五千万力作,中苏两大级大国的间谍对决。红色警戒》,这个十月香港最值得期待的电影”
“宣传短片制作精美,新亚豪掷千万全渠道宣传,广告明示德宝院线上映,或证实收购传闻”——《星岛日报》
“豪门逆子又一大手笔,每日亚视六期宣传所需或三十万港币,红色警戒》宣传效果火爆,引起无数市民侧目”——《明报》
亚视作为香港目前仅有的两大免费电视台之一,在全香港拥有覆盖两百多万观众的影响力。得益于亚视的宣传力,同时也是沾上了这几个月h还没走出挖角战的困窘,红色警戒》的宣传短片在登6亚视,并且获得了每一天各个时间段的广泛宣传位之后,尤其是黄金段时间,那短短两分多钟的宣传短片,几乎与数十上百万的正在收看亚视电视剧的观众见面。
随着他们逐渐产生了好奇跟话题后,人们也开始关注起了这部电影来。9o年代市民能够获知信息的手段极其有限,互联网尚未普及令纸质媒体成为了电视台之后的第二个受益者,大量市民的好奇心,也令纸质媒体之上已经打了大半个月广告一直不温不火的红色警戒》开始大火了起来。
病毒一般的营销式宣传,让电影《红色警戒》的消息,逐渐蔓延覆盖了整个香港各界。以至于当距离电影上映还有十来天的时间呢,通过电话方式跟德宝院线及新亚电影公司询问能否订阅电影票的电话,便过了五万通,并且还在不断暴增之中。
人气的暴涨令新亚跟德宝院线那边大喜的同时,也立刻作出了调整。不用跟林孝智请教,岑健勋立刻便以德宝院线总裁的身份,通知旗下各大影院宣布接受提前预约订票。1o月1o日,预约订票开通三天后,自德宝旗下各大影院反馈的数据显示,短短三天的时间里,德宝便接受了七万多通电话订票,尽管最终这一数据在三日后最终显示只有五万多人持身份证前往影院购买了电影票,但依旧把新亚及德宝院线上下刺激地不行。
豪掷数百万在亚视疯狂广告的大手笔,以及提前一周多开放订票的结果,对于刚被收购的德宝院线而言无疑是一颗定心丸,令德宝院线上下认识到了新东家的魄力跟实力。截止到16日上午最后一次清算时,德宝院线共售出了未来一周内的16。万张电影票。以红色警戒》每张电影票p元计算,电影尚未上映就卖出了接近五百万港币的票房,登时震惊地电影界乃至整个香港娱乐圈都说不出话来。
“周预约售票十六万张,红色警戒》预售电影票创造香港新纪录,电影尚未上映周票房便已接近五百万,预测上映之后周票房或千万港币…
面对媒体的采访,林孝智自信满满：“我们的目标只有一个,在香港本埠票房过四千万甚至更高。我跟桦仔他们很用心在拍戏,五千万的投资令我们拍出了一部好电影来,我们不怕比较,想要挑刺或者说我们这部电影有多不堪,你可以进影院一看,真不好请随便骂”
采访一出立刻又在电影界引起一番震动,林孝智野心勃勃,新片红色警戒》不仅想要拿下香港第二部票房过四千万港币的荣耀,甚至还欲从刘镇韦的《赌圣》手中接过香港票房最高电影桂冠。
面对他的自信,有人暗骂狂妄,有人冷笑不语,有人皱眉思考,有人若有所思。然而,电影界此时不少人都通过这样那样的关系,打听到了林孝智收购德宝的消息,面对一个新崛起的新巨头,而且此人不仅有钱还懂电影,完全不是九龙大亨雷觉坤跟名牌王潘迪升那种对电影并不精通的人。面对这样的巨头,很少有人愿意当那个出头鸟得罪了风头正盛的他。
所以,想看笑话的人有之,好奇的人有之,但大家的选择都只有一个,等待……默默地等待……等待1o月17日的到来,等待红色警戒》的上映……
而这一天,很快就到了