新年过后第一天坐地铁，在伦敦免费的地铁报《Metro》上，一个广告吸引了我的注意。汇丰银行（HSBC）的报纸广告竟然用的是中国正月十五的红灯笼，每个灯笼上写着中文字“智慧”，“希望”，“前途”等等。广告向人们介绍中国正月十五挂灯笼，对来年的富裕的好日子寄予希望，从而表达HSBC是世界性的银行，给人们准备了最好的理财方案。
接着，我看到户外的电子大屏幕上，也放着这个中国概念的广告，红色的灯笼，配合着汇丰银行的标志颜色大红色，很是醒目。
而令我更为惊讶的是，在HSBC银行的营业点的玻璃门窗上，也贴满了红灯笼的图片。昨天，我在家附近的购物中心的HSBC的营业网点仔细看了一下，红灯笼上只有中文字“智慧”等，竟然没有英文的解释。这说明了什么？英国这两年中文热，懂中文的英国人越来越多了？还是国富民强的中国是管理经济成功的代名词？我想，后者居多些吧。这真令在海外的中国人感到自豪。而这对于我，有着更深的意义。
中文课：播下中国文化的种子
去年9月份，我在跨国广告公司智威汤逊（JWT）伦敦分公司，为员工开设了“中国语言学习与文化欣赏”的课程。在课上，我运用积极思维的教学方法，结合广告公司创意工作的特点，安排教学内容，在练习拼音时，把文字也写在下面，当学生知道自己练习的发音的意思时，会更感兴趣，我选的都是积极的好词，如爱，智慧，希望，幸福，正值，诚实，善良等等，学生们练习中文发音，要想开口说中文，只会说好话。在文化欣赏部分，我介绍了十二生肖，中国过春节的风俗习惯，风水，中国经济地理，以及知名国际品牌的中文翻译艺术等，受到了学生们的欢迎。
课程结束后，负责HSBC的全球创意总监发EMAIL给我，说参加了我的中文课，对我介绍的风水等中国特有的文化理念很感兴趣，与英国的文化不同，激发了他们的创意思维。他们有一个HSBC的全球新广告项目，想了解中国人对金钱，计划未来和财务管理的看法，从古至今，强调与西方文化不同的地方。我做了一个图文并茂的演示文件，如老话“君子爱财取之有道”，“居安思危”，为未来储蓄等，从古代到现代，从哲学到管理，强调了中国文化对中国人管理思想的影响，在全球经济危机中，中国表现良好并不是偶然的。有强大的东方智慧在支持着。我积极参与到他们的创作队伍中，这些资询都是义务的。
平面广告：智慧，幸福，前途
今年元旦刚过，HSBC推出的新广告，用了中国元宵节点红灯笼祈福的新创意。在报纸广告上，营业网点的橱窗装饰，皆采用中国大红灯笼的图案，而在每个红灯笼上写有中国字“智慧”、“幸福”和“前途”等吉祥字。其中最大的那个红灯笼上写的是“智慧”。中国文化渗透在广告创意里。
我本来以为我的参与，是用来推广HSBC全球品牌并针对中国区的，因为HSBC全球总部设在伦敦。他们几年前在希斯罗机场长长的走道上做的表现各国文化的广告具有相当大的冲击力。没想到，他们对英国受众，竟然也用了中国概念。目前中国在全球金融危机中表现良好，广告选用中国文化概念，HSBC银行想给英国的客户传递的信息是什么呢？HSBC是国际银行，我们了解各国的文化，我们借鉴中国人管理经济成功的智慧来管理我们的银行，我们有智慧给客户提供最好的财务管理服务。
中国，红灯笼，智慧，幸福，前途。在英国，中国的形象与这些美好的事物紧密地联系在了一起。我问我的中国朋友们：“看到HSBC的新广告了吗？”他们的回答充满了快乐和骄傲。新年伊始，相信海外华人在看到这个广告时，亲切感，自豪感一定会油然而生，深深体会到被尊重的感觉吧。
由此也可以看出，经济全球化的环境下，学习中国文化，也可以提高广告公司的创意，对公司业务带来积极的影响。我自作多情地想找出我对创意的积极影响，这些“智慧”“希望”等好词，是我在教这些广告公司的创意人员“说好中国话“的中文课时，播下去的种子吗？
电视广告：“君子爱财，取之有道”
同期推出的电视广告，表达的非常有创意且寓意深刻。广告主题是“责任感”（Responsibility）在短短的一分钟时间里，广告表达了一个现代渔民，肩负养家糊口的重担，经济拮据，清晨时在孩子还熟睡的时候早早起来，去谋生。来到远洋捕捞的大船上，在连续几天打不到鱼的大雨的天气里，终于捞到一大网鱼，当同伴们欢呼雀跃之时，他看到有一条海豚也在网里，于是，用刀子割破了大鱼网，海豚连同一大网鱼都游出了渔网，获得了自由。画外音是“对于很多人来说，责任感比金钱更重要。价值观决定人们管理金钱的方式。”（Formanypeople,responsiblyisimportantthanmoney.People’svalueinfluencetheirfinancialdecisions.HSBCtheworld’slocalbank）
/1/2/about/advertising
这个关于银行的广告，第一次看的时候不是很明确，推广银行的广告，怎么拍得一点都不鲜艳亮丽，没有一点现代的城市文明气息呀。再看一遍，令人深思，触动灵魂。这能引起每一个为钱而困扰的人的深思。在金钱与价值观发生冲突的时候，我们怎么选择？这个渔民，生活很拮据，但他的行动表现出他很富有，因为他富有责任感和爱心。回头再想想他家里困难的生活情景，再看看他被生活的重担压得忧郁而苍老的面部表情，对他强大的道德价值观更生敬佩。这广告，禁不住使我一看再看，并把画外音记录下来，翻译成中文，反复琢磨。这就是这个广告的冲击力所在吧。它触动了我的心灵。给了我无穷的鼓励，这个渔夫是我学习的榜样。
在目前金融危机的大环境下，HSBC银行强调它的价值观，是不是我介绍的中国古代智慧“君子爱财，取之有道”的思想，在集思广益的创意讨论中对创意小组带来了积极的影响呢？
积极影响他人带来丰硕收获
前几天，JWT广告公司人事部为我发来了新年祝福，对我去年所做出的贡献表示赞赏，并表示如有需要，今年会与我继续合作。这结合了东西方智慧的广告创意，深入人们的价值观，触动人心，引起思想的共鸣，从而对汇丰银行的形象带来积极的影响。而我在中国文化咨询方面所做出的贡献也可以作为我们为增加价值的一个案例吧。
这个成绩，马上给我带来了机会，伦敦工商管理学院中国俱乐部邀请我给MBA学生做一场讲演，题目就是《中国的文化理念-关于金钱及财务规划》(Chinese’sViewofFinancialPlanning)该讲演在给JWT提供的中国文化咨询的基础上，从文化的角度谈中国在全球金融危机中表现良好的原因。“天时地利人和”，人是主导因素，中国人是怎么管理经济的，中国传统文化对人的管理思想的影响是什么。
在世界MBA学校排名第一的伦敦工商管理学院的演讲大厅里做讲演，对我来说这将是第三次。第一次是2009年一月，第二次是今年一月份，站在世界一流工商管理学校的讲台上，讲“中国语言学习与文化欣赏”的公开课，介绍中国经典《周易》《孙子兵法》关于管理的智慧。带领学生们疯狂大喊中文：“你好，你真美，我爱你！”学生们热烈的反馈，更增加了我的信心。而这一次与前两次不同的是，我的演讲内容将超越中文课的范围，这次的题目紧扣国际工商管理热门话题，更加接近国际工商管理专业。从中，我看到了这一年来我取得的进步。
我的体会是：如果做事情不把钱放在前提条件，其实是给自己打开了许多机会和成功的大门，而从长远的角度来看，一定是得大于失的，其实，这是古人早就总结出来的智慧啊。